Cercetătorii au descoperit ce înseamnă să fii "cool": Șase trăsături comune pe care poate le ai și tu

Autor: Tiberiu Vasile

Un colectiv internațional de specialiști pare că a descoperit formula pentru ce înseamnă să fii perceput drept „cool”. Potrivit unui studiu recent publicat în Journal of Experimental Psychology, trăsăturile de personalitate care definesc această caracteristică sunt similare la nivel global, indiferent de țară sau cultură.

Comparativ cu persoanele considerate „bune” sau „plăcute”, indivizii văzuți ca fiind „cool” sunt percepuți ca având un grad mai mare de extroversie, hedonism, putere, spirit aventurier, deschidere și autonomie.

„Ceea ce ne-a surprins cel mai mult a fost faptul că aceleași calități ies la iveală în toate țările analizate”, a explicat Todd Pezzuti, profesor asociat de marketing la Universidad Adolfo Ibáñez din Chile și coautor al studiului.

„Indiferent dacă ne uităm la China, Coreea, Chile sau SUA, oamenii apreciază pe cei care împing limitele și generează schimbări. Prin urmare, aș spune că ‘cool’-ul reprezintă ceva mai profund decât simpla etichetă de ‘carismatic’.”

Diferența dintre „cool” și „bun”

Cercetarea, realizată de echipe din Chile, SUA și Germania, a fost derulată între 2018 și 2022 pe un eșantion de aproape 6.000 de persoane din 12 țări: Australia, Chile, China, Germania, India, Mexic, Nigeria, Spania, Africa de Sud, Coreea de Sud, Turcia și Statele Unite.

Participanții au fost invitați să se gândească la o persoană din viața lor percepută ca fiind „cool”, „care nu e cool”, „bună” sau „rea”, apoi să o evalueze pe baza a două instrumente: modelul Big Five al trăsăturilor de personalitate și un chestionar de valori personale.

Rezultatele au arătat că participanții asociază calmul, conștiinciozitatea, universalismul, căldura, tradiționalismul și conformismul mai degrabă cu „persoanele bune” decât cu cele „cool”. Competența a fost considerată o trăsătură comună ambelor tipuri, dar fără a fi definitorie. În schimb, „cool”-ul s-a asociat constant cu cele șase trăsături menționate anterior, indiferent de vârstă, gen sau nivel de educație.

Potrivit lui Pezzuti, aceste trăsături nu sunt învățate:

„Ne naștem cu ele. Cinci dintre cele șase sunt trăsături de personalitate, iar acestea sunt, în general, stabile.”

Caleb Warren, coautor al studiului și profesor asociat în marketing la Universitatea din Arizona, a menționat că  ceea ce este „cool”-ul și ceea ce este „bunătatea” nu sunt identice, chiar dacă unele trăsături se suprapun:

„Pentru a fi considerat ‘cool’, cineva trebuie să fie, într-o oarecare măsură, plăcut sau admirabil, ceea ce îl apropie de persoana ‘bună’. Totuși, persoanele ‘cool’ au adesea trăsături care nu sunt neapărat ‘bune’ din punct de vedere moral, precum hedonismul sau dorința de putere.”

Un aspect limitativ al studiului este că au fost incluși doar cei care înțeleg sensul termenului „cool”. Pezzuti a subliniat că ar fi interesant, dar dificil, să se analizeze dacă rezultatele sunt similare și în culturi tradiționale sau comunități izolate.

„Nu știm ce am găsi în culturi foarte tradiționale, cum ar fi triburile de vânători-culegători sau grupurile care practică agricultura de subzistență. Probabil, în aceste culturi, persoanele ‘cool’ nu au un rol atât de important, pentru că inovația culturală nu este esențială. Există probabil persoane ‘cool’ și acolo, dar ele nu sunt la fel de admirate.”

Aspecte controversate ale „cool”-ului. Exemplul Elon Musk

Când a fost întrebat care este o figură publică care întruchipează cel mai bine trăsăturile „cool”, Pezzuti a răspuns imediat: Elon Musk, CEO Tesla și SpaceX.

„Este o figură controversată, dar Elon Musk este primul care îmi vine în minte”, a spus el, argumentând că Musk îndeplinește toate cele șase criterii.

Este „indiscutabil puternic” și autonom, iar prezența sa constantă în media și pe rețelele sociale îl face să pară extrovertit, chiar dacă, potrivit unor surse, ar fi mai rezervat în realitate.

„Se spune că ar fi timid, poate mai timid decât pare, dar din exterior pare foarte extrovertit. Este amuzant, apare în podcasturi și este mereu în fața camerelor.”

Unele dintre comportamentele lui pot fi considerate hedoniste: „A fumat marijuana în cel mai popular podcast din lume, ‘The Joe Rogan Experience’.”

Iar planurile sale legate de colonizarea planetei Marte arată latura deschisă și aventuroasă a personalității sale.

Perspective pentru cercetări viitoare

Jonah Berger, profesor de marketing la Wharton School, Universitatea din Pennsylvania, apreciază studiul ca fiind o contribuție importantă:

„Deși mulți s-au întrebat ce anume face pe cineva ‘cool’, nu au existat multe cercetări empirice în acest sens. Este o veste bună că acest subiect este explorat.”

Jon Freeman, profesor de psihologie la Universitatea Columbia, consideră că următoarele cercetări ar trebui să analizeze „cool”-ul în raport cu „bunătatea” și „răutatea”, nu separat:

„‘Cool’-ul poate fi o calitate pozitivă, dar și cu valențe negative în anumite contexte sociale. Ar fi util să se studieze diferențele dintre ‘cool’-ul pozitiv și cel negativ.”

Din punct de vedere științific, „cool”-ul pare mai degrabă o construcție socială decât o trăsătură genetică, deși unele caracteristici temperamentale pot contribui.

„‘Cool’-ul este integrat în limbajul social pentru că exprimă rapid judecăți legate de statut, apartenență și identitate. Studierea sa arată cum aceste percepții rapide influențează comportamentul și dinamica socială, mai ales în era rețelelor sociale și a culturii influencerilor.”

CITEȘTE ȘI: Eugen Popa: „Hipnoza poate schimba vieți”. Vezi cum, la DrPsy / video