Colaborarea dintre Liverpool şi Carlsberg, iniţiată în 1992, a fost prelungită cu încă cinci ani, până la finalul sezonului 2023-2024. Carlsberg nu mai este de câţiva ani sponsorul principal al lui Liverpool, după ce numele companiei daneze a figurat timp de 17 ani pe tricourile de joc ale 'Cormoranilor', însă este unul dintre partenerii principali ai actualei finaliste a Ligii Campionilor.
Luna trecută, Carlsberg a comercializat o bere specială Liverpool FC, într-o sticlă cu o etichetă roşie, pentru a celebra decizia luată în 1964 de fostul manager Bill Shankly, ca echipa să joace într-un echipament complet roşu. Liverpool este, de asemenea, primul club englez care a imprimat numele unui sponsor pe tricourile sale. Acest eveniment a avut loc în 1979, iar primul partener din acea epocă a fost marca japoneză de electronice Hitachi.