LD Sports urmează să lanseze în China o platformă de marketing, divertisment şi sport, iar logo-ul chinez va apărea pe tricoul lui Southampton până la finalul campaniei 2021/2022. Clubul englez nu a dezvăluit valoarea sponsorizării, dar logo-ul LD Sports va apare şi pe tricourile echipelor U23 şi U18. Southampton, club patronat de Jisheng Gao, încearcă să pătrundă pe piaţa din China prin acest parteneriat.
În acest sezon din Anglia, Southampton s-a clasat pe locul 16 (din 20), cu 39 puncte din 38 meciuri.