Anunţul a fost făcut prin intermediul unui videoclip, difuzat luni în cadrul emisiunii matinale 'Today' a postului NBC, în care au fost prezentate numeroase mesaje publicate pe reţelele de socializare, prin care fanii i-au cerut celebrei cântăreţe americane să susţină un concert pentru a marca cinci decenii de la apariţia paradelor gay (Gay Pride, n.r.) în cadrul colectivităţii LGBT. 'Vrem să o facem cu dragoste', a transmis Madonna în această înregistrare video, difuzată şi pe reţelele de socializare, în spiritul cunoscutelor sale mesaje dedicate diversităţii.
Madonna a fost considerată încă de la începutul carierei sale o susţinătoare de marcă a mişcării gay, datorită textelor unor cântece precum 'Vogue' şi 'Like a Virgin' şi videoclipurilor sale dedicate drepturilor acestei colectivităţi. Concertul ei din 30 iunie va marca finalul petrecerii 'Pride Island', un eveniment care se va desfăşura timp de două zile şi care o va avea ca invitată, în ziua deschiderii sale de pe 29 iunie, pe cântăreaţa americano-jamaicană Grace Jones.
Biletele pentru acest festival s-au vândut în martie, dar unele tichete mai pot fi cumpărate pe site-urile de revânzare la preţuri astronomice. Concertul Madonnei va avea loc la două săptămâni după lansarea pe 14 iunie a noului său material discografic, 'Madame X', un album conceptual în care cântăreaţa îşi atribuie rolul de spion internaţional. 'Medellin', primul single extras de pe cel de-al 14-lea album de studio al Madonnei, în care artista a colaborat cu cântăreţul columbian Maluma, are deja peste 27 de milioane de vizualizări pe YouTube.