Revoluție în moda italiană: Prada recucerește Versace și visează la un imperiu de lux 100% „Made in Italy”

Autor: Alexandra Curtache

Prada, cel mai mare grup italian de modă de lux, a anunțat achiziția mărcii Versace, într-o tranzacție de 1,375 miliarde de dolari, aducând brandul fondat de familia Versace înapoi sub control italian. Mutarea marchează o întoarcere simbolică și strategică, la șase ani după ce Versace fusese cumpărat de grupul american Capri Holdings (fost Michael Kors) pentru 2,15 miliarde de dolari.

Tranzacția reaprinde speranțele pentru formarea unui campion italian în industria globală a luxului, o piață dominată în ultimele decenii de giganți francezi precum LVMH și Kering. Deși Italia produce peste jumătate din bunurile de lux personale la nivel mondial, lipsa unui grup autohton de dimensiuni similare a fost, până acum, un paradox dureros pentru industria locală.

Milano vs Paris: o bătălie pentru supremație în lux

Versace și Prada, ambele cu sediul în Milano, se unesc sub o singură umbrelă în încercarea de a oferi o alternativă italiană solidă la dominația franceză. Prada, controlat de Miuccia Prada și soțul ei Patrizio Bertelli, are o capitalizare de piață de 15 miliarde de dolari și deține deja branduri precum Miu Miu, dar până acum a fost relativ conservatoare în ceea ce privește achizițiile.

„Ambiția Prada de a deveni un important conglomerat italian de lux este o mișcare semnificativă pe o piață dominată de grupuri franceze. Este exact ceea ce mulți italieni au sperat”, a declarat Achim Berg, consilier în industria modei și luxului.

Andrea Guerra, CEO al Prada din 2023, joacă un rol cheie în această schimbare de direcție, pe fondul tranziției generaționale spre fiul fondatorilor, Lorenzo Bertelli, considerat moștenitorul afacerii.

Achiziție strategică sau risc calculat?

Pentru Prada, preluarea Versace reprezintă o revanșă față de greșelile trecutului, când grupul a cumpărat și apoi vândut branduri precum Helmut Lang și Jil Sander. Patrizio Bertelli a numit acele mișcări „greșeli strategice”, iar în ultimii ani grupul s-a axat pe creștere organică.

Între timp, Versace, unul dintre cele mai faimoase nume ale modei italiene, a fost perceput de mulți ca un simbol pierdut al eleganței italiene în favoarea intereselor financiare străine. Acum, cu ambele mărci aflate la doar câțiva kilometri distanță în Milano, sinergia promite mai mult decât o simplă consolidare: promite o renaștere a spiritului luxului italian.

O piață dominată de giganți

Comparativ cu LVMH, care valorează peste 400 miliarde de dolari, sau Kering, ce a raportat venituri de circa 17 miliarde de euro în 2023, cele mai mari grupuri italiene de lux – Prada, Moncler, Zegna, Brunello Cucinelli și Ferragamo – rămân mici, chiar și cumulat.

Totuși, Moncler, brandul revitalizat de Remo Ruffini, a demonstrat că expansiunea strategică este posibilă, prin achiziția Stone Island în 2020. Însă, spre deosebire de grupurile franceze, italienii au preferat să-și trateze companiile „ca pe propriii copii”, după cum a spus chiar fondatorul Brunello Cucinelli.

Cine va urma? Armani și Dolce & Gabbana, în vizor

În contextul acestor mișcări de consolidare, ochii analiștilor se îndreaptă acum spre alte două simboluri italiene rămase independente și deținute de fondatori: Armani și Dolce & Gabbana. Soarta acestor branduri ar putea fi decisivă în orice efort de a contura un adevărat „colos” italian al modei globale.

Între timp, rivalii din Paris nu stau pe loc: Kering a cumpărat 30% din Valentino în 2023, iar LVMH a participat la privatizarea Tod’s și a cumpărat o parte din acționarul principal al Moncler.

Made in Italy, dar și condus de Italia?

Mișcarea Prada-Versace este poate primul pas real spre o structură de putere în lux care să reflecte rolul dominant al Italiei în producția și estetica modei. Dar pentru a concura cu adevărat cu giganții globali, grupurile italiene trebuie să îmbine pasiunea familială cu viziunea financiară.

Rămâne de văzut dacă achiziția va schimba cu adevărat raportul de forțe din industrie. Dar un lucru e sigur: Italia își dorește din nou să joace pe scena mare — nu doar în culisele luxului, ci chiar în centrul podiumului.