În videoclipul animat postat de grupul Cancerfonden, sânii femeilor sunt reprezentați prin cercuri roz, fiind totodată explicate metodele de detectare a umflăturilor suspecte.
Imaginile au fost considerate "ofensatoare" de către rețeaua de socializare.
Într-o declarație acordată BBC, o purtătoare de cuvânt a Facebook a precizat că în prezent imaginile campaniei suedeze au fost aprobate.
"Ne pare foarte rău, echipa noastră procesează milioane de imagini publicitare în fiecare săptămână, iar în unele cazuri interzicem în mod incorect", a explicat aceasta.
Înainte ca Facebook să revină asupra deciziei, Cancerfonden declarase într-o scrisoare deschisă către Facebook că respectiva campanie "nu a fost menită să ofenseze".