Conform The Verge, grupurile care participă la acțiune sunt Premier League, Liga Engleză de Fotbal, Asociația Fotbaliștilor Profesioniști, Federația Engleză de Fotbal, Asociația Managerilor de Ligă, Asociația Suporterilor din Fotbal și altele.
Protestul vine după ce mai multe grupări engleze de fotbal s-au reunit în februarie pentru a-i cere CEO-ului Facebook, Mark Zuckerberg, și CEO-ului Twitter, Jack Dorsey, să modereze cu adevărat comentariile rasiste și discriminatoare. Acțiunea a început pe 30 aprilie la ora 17:00 a României și se va încheia luni, 3 mai, la ora 02:00.